יום חמישי, ג’ תמוז, משרדי ארגון ממש בבני ברק, 7:00 בבוקר.

תחת הסלוגן ‘משיח. עוד מעשה קטן - והוא כאן’ יצאו אלפי חסידי חב”ד אל הרחובות בשבוע האחרון והביאו את בשורת הגאולה לאזרחי ארץ ישראל • כיצד מתרגמים רעיונות נשגבים לישראליות מדוברת ואיזו אסטרטגיה הוכיחה את עצמה בבניית הקמפיין • הכל על התשובה החב”דית לטרור הרצחני 

מאת: זלמן צרפתי

יום חמישי, ג’ תמוז, משרדי ארגון ממש בבני ברק, 7:00 בבוקר.

בעוד כשעה שעת השין לתחילת הקמפיין הענק שישטוף באחת את כל הארץ ‘עוד מעשה קטן - והוא כאן’. עשרות ומאות שעות של חזון, הכנה מדוקדקת, חשיבה וביצוע תגענה אל קיצן עם ההשקה הרשמית של הקמפיין ומשהו חדש ומרענן יתחיל. איך שר פעם הרב מוטי גל? משהו מתחיל ילד, משהו נגמר נער.

כרגע מאייש את המשרד רק אדם אחד ממושקף וחייכן. “קוראים לי מנחם לדיוב” הוא מציג את עצמו. מידי פעם מצלצל הטלפון. על הקו שליח או אחד מאנ”ש שמבין שהתפקיד להביא את המשיח לא הוטל על השלוחים בלבד, אלא על כל אחד ואחד מאתנו. ‘פעילים’ קוראים להם כאן. מונח שיחזור על עצמו שוב ושוב במהלך היום האינטנסיבי הזה. בינתיים האווירה עדיין מנומנמת למדי. השקט שאחרי הסערה או זה שלפניה? סביר להניח ששניהם.

המשרד, שנראה יותר כמו חמ”ל, מסגיר, לדבריו, רק במעט את מה שהתחולל כאן בשבועות האחרונים. להיות מטה שמנהל קמפיין ארצי, זה לא דבר של מה בכך. למעלה ממיליון פריטי פירסום שונים הופקו לפרוייקט. משיח, הוא הנושא העומד ברומה של בריאה, תכלית כל סדר ההשתלשלות. עכשיו צריך להביא את זה לעם שברחוב. להסביר לו שעוד מעשה קטן והוא כאן.

דמות גדולה נכנסת למשרד בסערה. הרב לדיוב מציג אותו בפני. “זה הרב אלעד קנטור האיש שמאחורי ‘ממש’”, הוא אומר. הרב קנטור שואל היכן הדברים עומדים, מברר האם הכל מתנהל כשורה. “אז אתה האיש מאחורי הקמפיין”? אני שואל את הרב קנטור, “אני בסך הכל בורג קטן במערכת”, הוא אומר בהצטנעות, “יש כאן קבוצה גדולה של אברכים, רבנים ומשפיעים שהתאספו והחליטו לעשות מעשה. ותקרא לי אלעד” הוא מבקש.

הטלפון מצלצל. על הקו אחד מאנ”ש בקהילת חב”ד במרכז הארץ. “אפשר עוד להשיג ערכות”, הוא שואל, “כן, יש עוד קצת, אבל תבוא מהר” עונה לו לדיוב. “מצטער”, הוא מתנצל “האמת שלא חשבתי להשתתף במבצע, אנחנו כרגע בלחץ כספי, אבל הבוקר אשתי שמעה שאני חושב לא להשתתף בגלל הלחץ הכספי. ‘זה מה שיביא את הברכה’ היא אמרה לי ושלחה אותי לרכוש ערכות לחלוקה”.

לדיוב מסיים את השיחה ומספר לנו את תמציתה, “הסיפורים זורמים כאן בלי סוף”, אומר הרב קנטור. “אנשים מספרים שלקחו על עצמם החלטות טובות להשתתף בהפצה, אנשים שראו השגחות פרטיות מדהימות בקשר לקמפיין”

פתאום קם אדם בבוקר ומחליט ללכת על קמפיין ארצי?

הרבי, בשיחה של פורים תשמ”ז אומר ש”יש לפרסם ביתר שאת וביתר עוז עד שהעניין יגיע לידיעתו של כל אחד ואחד מישראל, שעל ידי מעשה אחד ויחיד, דיבור אחד ויחיד, או מחשבה אחת ויחידה, ביכולתו להביא ישועה והצלה לעולם, כפסק דין הרמב”ם!”

“היה ברור שג’ תמוז תשע”ד לא יכול לעבור בשתיקה. עשרים שנה זה ענין משמעותי ומחייב. כינסנו אסיפה. היו שם רבנים חשובים, משפיעים, שלוחים ואברכים שאכפת להם. כולם ביחד הרימו את הכפפה והחליטו להגיע למאות אלפי יהודים בארץ הקודש, ולהביא להם את נבואתו הקדושה של הרבי שליט”א מלך המשיח “הנה זה משיח בא” והצורך במעשים טובים של כל אחד לזרז את התגלותו”. אומר קנטור

שני פעילים מגיעים להעמיס חומר. הארגזים שלהם כבר מוכנים. כמה אלפי חוברות, מדבקות, פליירים, ושלטים. הם מתכוננים לצאת לכיוון תל אביב.

כמה דקות אחרי מגיע האברך שנשלח על–ידי אשתו. החמ”ל מתחיל להתעורר. הטלפונים מתחילים לצלצל.

“אני מקווה שנוכל גם לצאת לשטח”, זורק קנטור, “אולי נספיק גם לעשות משהו בעצמינו לפני שנצא לבת ים”.

יש לך מושג מה קורה בשטח?

“בוודאי. המבצע תוכנן היטב לפרטי פרטים, אלפי שלוחים ומקורביהם, תמימים ואנ”ש פרוסים בכל הארץ מקיבוצי הגולן ועד אילת שבדרום. בצמתים, במרכזי קניות, בשווקים ובקניונים ומביאים את בשורת הגאולה לאזרחי ישראל. אין, ישראל מתעוררת הבוקר למציאות חדשה, מציאות של גאולה”.

“מבחינתי, הסיפור הגדול של המבצע הזה, זה ההתגייסות של אנ”ש”. אומר קנטור “מסתבר כי אף חסיד לא יכול להישאר אדיש לתאריך ג’ תמוז - עשרים שנה. הדבר הזה לא יכול להותיר אף חסיד שליו וזה הוציא את אנ”ש מהבית בהיקפים שלא היכרנו עד היום”.

שזה אומר?

“למעלה מאלפיים משפחות אנ”ש נרתמו למבצע הגדול ורכשו ערכות הפצה. זאת בנוסף לשלוחים ופעילים שרכשו את החומר לא בערכות”.

אתה כל הזמן מדבר על הערכות, מהן הערכות הללו?

‘ערכת משיח’ זה משהו שהכנו במיוחד עבור הביקוש הגדול שהגיע מכיוון משפחות אנ”ש לצאת למבצעים. כל ערכה כוללת חומר הסברה מרהיב הכולל חוברות אלבומיות ומיוחדות, פליירים הנושאים את תמונת הרבי מלך המשיח שליט”א, וסטיקרים איכותיים שקובצו יחדיו ל’ערכת משיח’ ייחודית בשקית מושכת עין הנושאת את מסר הגאולה”.

לא המתינו לג’ תמוז

הדיווחים מתחילים לזרום למטה. מסתבר כי רבים לא המתינו לג’ תמוז כדי לצאת לשטח והחלו בפעולות כבר ימים קודם לכן. “מאות שלטים כבר נתלו בנתניה”, מדווחים מהשרון.

מסתבר כי בערים רבות הרחיבו בתי חב”ד המקומיים את הפעילות, והפיצו בכל תיבות הדואר את הפליירים החדשים. פעילים רבים לקחו על עצמם להפיץ את החוברות בכל מרכזי הקניות וחדרי ההמתנה בקניונים שלמים, ואף היו כאלה שעברו מרכב לרכב והציעו לאנשים להדביק על רכבם את המדבקה האיכותית. במקומות אחרים עברו פעילים מבית לבית והציעו לתלות את השלט על–גבי המרפסת ונענו בשמחה.

עוד דיווחים נלהבים מגיעים מאנ”ש שיצאו לשטח ומספרים על התלהבות עצומה של אזרחי ארץ ישראל שתמונת הרבי מלך המשיח שליט”א כשלעצמה עוררה אותם, במיוחד על רקע האירועים האחרונים בארץ הקודש.

כמה ימים מאוחר יותר, בסיכום ביניים שיערכו במטה, יחשפו הנתונים המדהימים הבאים: למעלה ממאה אלף חוברות, כחצי מיליון פליירים ועשרות אלפי מדבקות חולקו בג’ תמוז ובימים הסמוכים. אלפי אנשים קיבלו על עצמם תוספת בתורה ומצוות לזירוז הגאולה האמתית והשלמה.

לא לשמור אצלנו את בשורת הגאולה

שעת צהריים. הלחץ שנוצר כאן בשעות האחרונות מתחיל להתפוגג. המבצע עלה על הפסים והוא דוהר קדימה. אני מנסה להתעדכן מה קורה בחדשות, התקשורת נערכת בגלים פתוחים להלוויות הנערים הקדושים הי”ד. “אוי רבי…” אני פולט אנחה כבדה, “עוד מעשה קטן והוא כאן” מחזיר אותי קנטור למציאות היחידה הקיימת מבחינתו.

“זאת התשובה שלנו למה שקורה” הוא אומר בפסקנות. “הרבי נתן לנו את הבשורה ואנחנו צריכים לזעוק אותה ברחובות. מי ששומר אותה אצלו ולא יוצא אתה החוצה זה פשע”, אומר קנטור בכאב. “זה יותר גרוע ממה שאדמו”ר הזקן אומר בהקדמה לתניא על מי שיכול להסביר ולא מסביר שהוא ‘מונע בר’. עם ישראל בצער, אנשים מפחדים, מתאבלים, שואלים כל היום נו, מה יהיה?, לנו יש את התשובה, לנו יש את הבשורה. אנחנו אלו שחייבים לצאת היום לעם, לצבוע את הארץ בצהוב–אדום ולהזכיר לישראלי הממוצע שעוד לא אבדה תקוותינו ומשיח עומד להגיע בכל רגע”.

כשהרב קנטור מדבר, הוא עושה זאת מכל הלב, נראה שאכפת לו, שהדברים נוגעים לו. אני מנצל את ההפוגה וקוטע את נאומו הנרגש בשביל לשמוע קצת על כיצד נולד המבצע.

האמת, שהצלחתם להפתיע אפילו עיתונאי ביקורתי כמוני. אני עובר על החומרים הם מרשימים מאוד. גם התכנים וגם ההגשה. זה נראה טוב, זה כתוב טוב, הסלוגנים קצרים וקולעים, אני מוכרח להודות שעשיתם עבודה מרשימה ומדויקת.

“בחירת המסרים נעשתה בהתייעצות עם רבנים ומשפיעים ונערכה על ידי המשפיע הרה”ח אסף חנוך פרומר, ובליווי אנשי מקצוע מהשורה הראשונה, בראשם ר’ מנדי פרומר מחברת ‘מנדוני’ רעיונאות ופרסום יצירתי והמעצב המוכשר ר’ מנדי שכטר. ישבנו יחד שעות על גבי שעות, וכך נוצר קמפיין ענק, שפנה לציבור הישראלי באופן ברור ונהיר והעביר לו את מסר הנבואה בתוספת השותפות והאחריות האישית של כל אחד ואחת.

“ברגע שהתגבש הקונצפט של המבצע. התכנסנו בחדר הוועידות של ‘ממש’ כחמישים אברכים שהיוו את מטה הפעולה של רכזי המבצע, שלקחו על עצמם להפיץ את החומר בכל הארץ - מצפת ועד אילת.

“המטרה הייתה לא לבנות רק על השלוחים, אלא להוציא את אנ”ש לרחובות. בדיעבד מסתבר כי האסטרטגיה הזו הוכיחה את עצמה בענק. אלפי משפחות חסידי חב”ד יושבות בקהילות וכמהות לצאת למבצעים. זה היה היעד שלנו. רצינו את אנ”ש שיצאו ויחלקו את החומר לידידיהם ומכריהם. זו הסיבה שהפקנו את ‘ערכת ההפצה’ בתוך שקית מהודרת הכוללת פליירים, חוברות ומדבקות, המיועדת לרכישה במחיר סמלי ומסובסד.

“בנוסף לערכות המיוחדות שהופצו על–ידי אנ”ש, התמימים ונשי ובנות חב”ד, הופצו באופן נרחב חומרי ההסברה ע”י השלוחים והפעילים. בנוסף לכך הופצו למעלה מאלפיים שלטי שמשונית מיוחדים עם סלוגן הקמפיין, שבשיתוף עם שבועון חב”ד העולמי “בית משיח” הגיעו לכל פינה בארץ ישראל ונתלו על–גבי מרפסות הבתים, מפעלים, חנויות ומרכזים מסחריים בכל רחבי הארץ.

“בתוך ימים ספורים אזלה כל הכמות הראשונה שהודפסה, וכמות כפולה הגיעה לכל רחבי הארץ בתוך זמן קצר. במספר רב של ריכוזי אנ”ש נערך יום פעילות מיוחד, במהלכו שובצו אנשים למשך כל היום של ג’ תמוז לפעילות במרכזי הערים, יחד עם דוכן להנחת תפילין או חלוקת הנרות–שבת”.

מתנדב צעיר מופיע פתאום עם סנדוויצ’ים לחבר’ה. מנחם ואלעד מחליטים שהוא הגיע בהשגחה פרטית בזמן כדי שהם יוכלו לצאת לשטח. הם משאירים אותו בחדר הבקרה, מעמיסים לרכב חומר מתאים ויוצאים לשטח.

המבצע רק החל. זאת ההזדמנות שלכם!

יום שלישי י’ תמוז. אני מרים טלפון לרב קנטור ושואל אותו כיצד הסתיים המבצע. “המבצע רק התחיל”, הוא אומר לי. “אין לך מושג מה קורה, השלוחים ואנ”ש ממשיכים להזמין את חומר ההסברה. ההתעניינות וההדים הנרחבים שעורר המבצע גרמו להמשך קשר עם אלפי אנשים שקיבלו על עצמם תוספת בתורה ומצוות לזירוז ההתגלות”.

 “אני קורא לכל אחד ואחת, מי שכבר השתתף ומי שטרם עשה זאת. זו ההזדמנות שלנו לפעול את הגאולה בפועל ממש”, אומר קנטור. “יש כאן חומר מדהים שהוכן על ידי אנשי מקצוע מהשורה הראשונה, שמצליח להביא לציבור הישראלי את הרעיונות הנשגבים ביותר של הגאולה, טחונים דק דק כדי שיתאימו לכל אחד ואחת. כל מה שצריך לעשות, זה להרים טלפון לממש להזמין את הערכות או חומר אחר ולהפיץ אותו בין מכרינו בכל דרך שהיא”.

“כל הימים הללו זורמים בלי הפסקה מאות רבות של החלטות טובות ובוודאי יפעלו כבר תיכף ומיד ממש את התגלותו הנכספת והמושלמת של כ”ק אדמו”ר מלך המשיח שליט”א תיכף ומיד ממש”.